La genèse de la mode féminine

J'avais envie de faire un article sur la naissance de la mode féminine et de la création de notre première revue de mode féminine. Il était donc important de parler du fameux mouvement musical: le Rockabilly!

J'avais emprunté un livre fort intéressant sur les modes du XXème siècle:
Modes du XXème siècle - Le Rockabilly- de A.Benilan, M.Fischer, S.George.

Je vous ai donc préparé un petit récap' de ce que j'avais pioché d'intéressant à l'intérieur:


Dans l'euphorie et la prospérité de l'après-guerre, plusieurs créations voit le jour: le stylo bille BIC, le mixeur, les potages en sachet, les boîtes en plastique, le transistor, le Pop art et au fin fond sud des Etats-Unis ... le rockabilly!!

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C'est un mouvement musical à l'origine du rock'n'roll. Il incarne une nouvelle philosophie et un nouveau style de vie, propres à la jeunesse des années 50. Ce courant va prendre racine aux Etats-Unis pour se dissiper dans toute l'Europe.

La mode va donc suivre des influences cosmopolites: de la Haute couture française et du glamour hollywoodien dans les tenues féminines.

Cette mode s'adresse à tous les jeunes et va se différencier en fonction de leurs origines, de leurs groupes socioculturels (comportements, tenues vestimentaires, silhouettes différents) mais ces jeunes ont une chose en commun: le rockabilly, ils se réunissent autour de cette musique et de leur état d'esprit souvent rebelle.

Ce phénomène d'après guerre va donc réunir toutes ces personnes dans des clubs ou cafés équipés de jukebox pour y danser le rock, aller au cinéma ou voir des concerts...

Le prêt à porter devient leur premier poste de dépense.

Le match Française vs Américaine?

Dans ces années rockabilly, une Américaine et une Française qui souhaitent acquérir un vêtement de dernière mode, ne sont pas logées à la même enseigne.

Les françaises semblent avantagées car elles vivent dans le pays de la Haute couture mais peu d'entre elles ne peuvent s'offrir ces luxueuses robes. Alors, la plupart d'entres elles réalisent  leurs propres vêtements ou les font fabriquer. Elles s'inspirent des modèles crées par les couturiers.

Très vite, les industriels, sous l'impulsion de la presse féminine, proposent de plus en plus de vêtements pratiques et à la mode .

Les Américaines, très influencées par la Haute couture française, ne demeurent pas moins habillées. Les fabricants américains s'inspirent des "cahiers de tendance" de l'époque des créations parisiennes. Des kits complets sont donc proposés sous forme de tubes afin de confectionner seule son vêtement.

Finalement, les nouvelles matières synthétiques permettent la baisse du prix des vêtements et rendent la vie plus facile aux femmes! Les femmes commencent à renouveler souvent leur garde-robe, on rentre alors dans l'ère du vêtement jetable.

Au tournant des années 50, cette émergence des pays européens dans le prêt-à-porter bouleverse les contenus des magazines féminins de l'avant-guerre. Ils évoluent vers un public plus jeune, et non plus seulement les maîtresses de maison ou les ménagères: la presse commence à avoir une visée marketing. Aux Etats-Unis, la presse l'a déjà compris depuis quelques années. D'ailleurs, ce sont deux journalistes d'un magazine féminin américain qui fondent en France le magazine Elle en novembre 1945.

Elle va alors devenir un prescripteur en matière de mode: les femmes vont alors suivre à la lettre les conseils et tendances des rédactrices (qui travaillent aussi pour les industriels!)

Un grand tournant dans l'histoire de la mode!